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本書特色

　　廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費，為其產品或服務精心策劃執行各種廣告活動，來建立品牌及企業形象，以增加銷售量，廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能了解廣告學理論並靈活運用，本書建立以下特色：

　　．系統整合學習架構
　　全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，有系統且全面性介紹廣告學概念。

　　．案例取材生活周遭
  　精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；章首之「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。

　　．結合理論及實務策劃
　　作者綜合在業界及教學中所獲之心得，將相關學術理論，結合廣告經營、策劃與執行之實務，進行較真實之闡釋，內容編排實務與理論並重，利用實際生活取材，來解釋與應用廣告及行銷之學理，藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣，並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。

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  作者： 呂冠瑩    新功能介紹
• 出版社：前程文化    新功能介紹
• 出版日期：2015/10/01
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲吳敦義表示還沒考量到2020，先把2018打贏。（圖／記者李毓康攝，下同） 記者張暐珩／台北報導 前副總統吳敦義9日宣佈參選國民黨黨主席，他在會中被問到，是否已經在為2020佈局？他表示，他覺得當前考量2020人選還早，不像2018；2020人選還要慢慢看他的資歷、實際能力、票源如何，那是2020的事，在黨來講目前是不必要， 2017就是一定要先把2018打贏。 吳敦義強調，他的想法就是，2018年嚴厲考驗就在眼前，目前就是好好地把人才挖掘出來，透過公平公正機制，選出來的才是最能促進團結的人選。他也提到，2018打勝仗，2020才有希望。   ▼吳敦義參選黨主席記者會，過往黨內要角紛紛出席力挺。

▲白沙屯媽祖遶境，信眾主動在隊伍最後沿途撿垃圾。（圖／翻攝自爆料公社） 網搜小組／綜合報導 路線全憑媽祖旨意、轎夫行轎前進，為台灣最特殊的進香隊伍的白沙屯媽祖徒步進香，儘管遇到低溫下雨，信徒們仍跟隨在隊伍後方，有網友就拍下現場照上傳「爆料公社」，並說「沒有8+9、沒有電子花車鋼管妹、地上也沒有垃圾、沒有暴力衝突打架，也沒有大型鞭炮」，讓大批網友紛紛留言讚揚。 原PO寫道，「這應該是全台灣唯一，沿途大多安靜祥和，只有滿滿信徒虔誠跟隨媽祖，另外加上沿途自發性撿拾垃圾」。從照片中可見，綿延數公里的人潮跟隨著媽祖鑾轎移動，有不少信眾自發性地跟在隊伍最後面，手拿著一個垃圾袋和夾子，撿拾遺留下的垃圾。 這樣的舉動被訪上網路後，引起讚揚，大家紛紛留言表示，「好樣的，支持」、「感動」、「值得推廣」、「這就是修行」、「這種遶境是真的好」、「善良，祥和，這才是真正的媽祖精神」，還有網友說，「這才是真正的陣頭」。 ▲拱天宮白沙屯媽祖起駕，進香團擠滿街道送駕。（圖／翻攝自白沙屯媽祖網路電視台，下同） 白沙屯媽祖徒步進香是苗栗縣通霄地區白沙屯拱天宮代代相傳的民間宗教儀式，今年為期12天11夜，由信眾及工作人員以徒步方式抬著媽祖神轎，縱跨苗栗縣、台中市、彰化縣、雲林縣等地區，前往雲林北港朝天宮進香，神轎上除白沙屯媽祖外，還有來自苗栗縣後龍鎮南港里山邊媽祖宮的山邊媽祖共同乘轎進香。 白沙屯媽祖進香的特色是只有「起駕日」、「刈火日」與「回宮日」為事先知道，每年天數、路線皆不固定，全憑媽祖旨意、轎夫行轎前進，為台灣最特殊的進香隊伍，因融合宗教、民俗和藝術多元內涵，已獲文化部登錄為國家級無形文化資產。

▲Maddie從每扇窗盯著主人出門。（圖／翻攝自Twitter @mike_taddeo） 寵物小組／綜合報導 不管你走到哪，本汪都會盯著你！國外一名飼主出門時，發現愛犬Maddie不僅在門口目送，還持續跟著他走過一扇又一扇的窗，雙眼緊盯，完全不讓他離開視線，讓網友看了忍不住笑說，「這一家應該沒人敢偷了吧？」 飼主在推特帳號@mike_taddeo寫道，「只要我走出屋外，Maddie就會緊緊盯著我。這就是證明。」影片中，Maddie原本待在大門窗邊，但隨著主人的腳步移動，牠就從一扇又一扇的窗戶裡頭蹦出來，維持一貫臭臉，直直盯到你靈魂深處。 這段不到30秒的影片上傳後，截至目前已累積840萬次觀看，並有超過40萬個喜歡和17萬次轉推，網友們紛紛留言，「太好笑了吧」、「看得出來牠真的超愛主人啊」、「你一出門牠就準備好等你回家了」、「好可愛的狗狗！」 Whenever I’m outside Maddie never lets me go unsupervised. Here’s proof pic.twitter.com/6LeVm5RSNN — milk (@mike_taddeo) 2018年7月6日

▲吳敦義表示還沒考量到2020，先把2018打贏。（圖／記者李毓康攝，下同） 記者張暐珩／台北報導 前副總統吳敦義9日宣佈參選國民黨黨主席，他在會中被問到，是否已經在為2020佈局？他表示，他覺得當前考量2020人選還早，不像2018；2020人選還要慢慢看他的資歷、實際能力、票源如何，那是2020的事，在黨來講目前是不必要， 2017就是一定要先把2018打贏。 吳敦義強調，他的想法就是，2018年嚴厲考驗就在眼前，目前就是好好地把人才挖掘出來，透過公平公正機制，選出來的才是最能促進團結的人選。他也提到，2018打勝仗，2020才有希望。   ▼吳敦義參選黨主席記者會，過往黨內要角紛紛出席力挺。

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